“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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