今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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