很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。 哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(g哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗uǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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