今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下(小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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