今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有一寸多少厘米公分 一寸是几个手指市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格(一寸多少厘米公分 一寸是几个手指gé)力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根一寸多少厘米公分 一寸是几个手指据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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