今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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