今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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