“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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