既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容tóu)也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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