既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％前肖是指哪几个生肖，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)前肖是指哪几个生肖要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 前肖是指哪几个生肖