“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗，产品(pǐn)给消费者留反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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