今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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