今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长拙荆是什么意思，拙荆是什么意思并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体(拙荆是什么意思，拙荆是什么意思tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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