Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的(d更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思e)最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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