周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪(hóng)水(shuǐ)时的(de)救灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么(me)会有那么多好看的(de)女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了(le)。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国(guó)的(de)音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票(piào)价已经站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双日(rì)票(piào)价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停的(de)上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐(lè)节为例(lì)，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要(yào)花(huā)费四(sì)五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购(gòu)买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实在(zài)看不(bù)起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了票(piào)价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为大型(xíng)音乐节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型音乐节，单日成(chéng)本在200万(wàn)元(yuán)左右；万(wàn)人以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单(dān)日(rì)成本(běn)则(zé)需(xū)500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节(jié)商业化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐(lè)人(rén)“明星化”，音乐节演出(chū)的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队(duì)的(de)夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大(dà)众视角(jiǎo)，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出(chū)的观众(zhòng)也在快速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随(suí)着(zhe)国内消费(fèi)人群经(jīng)济(jì)水平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的(de)门(mén)槛都在提(tí)高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数人意(yì)料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐(lè)节(jié)仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连续办(bàn)三(sān)年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的(de)音乐(lè)节不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越(yuè)多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的(de)生(shēng)意经(jīng)

　　其(qí)实主(zhǔ)要(yào)还(hái)是(shì)音(yīn)乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太(tài)大了(le)，几(jǐ)万人来到一(yī)个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第粤西是指什么地方一届时，科(kē)切拉的门(mén)票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除(chú)了票价(jià)外，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物(wù)以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是(shì)，这个(gè)科切拉为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力直接拉(lā)动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的(de)人聚到一(yī)起，就会(huì)产(chǎn)生巨大(dà)的价值。在国(guó)内，音乐节背后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出(chū)商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了第一(yī)届西部音乐(lè)节(jié)，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人(rén)。活(huó)动结(jié)束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万(wàn)人(rén)，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地(dì)餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接(jiē)依靠音乐(lè)节本身盈(yíng)利(lì)，但通过音乐(lè)节拉(lā)动(dòng)其他(tā)相关(guān)产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据(jù)华西都市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府发(fā)布的数据(jù)显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出(chū)圈引(yǐn)发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城(chéng)市比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白(bái)。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌(pái)营销(xiāo)，即(jí)更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演出市(shì)场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中连续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们(men)的目标(biāo)受众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设(shè)自有(yǒu)品类的快闪店、体验店(diàn)，以及在(zài)音(yīn)乐节线上(shàng)线下最大程度曝光。不(bù)过，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌音乐(lè)节中(zhōng)，食(shí)品(pǐn)饮料(liào)品牌的参与度最高(gāo)，说到(dào)底(dǐ)和(hé)这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进行释放和加持是(shì)个(gè)巨大(dà)的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起了一定(dìng)争议，而(ér)流量艺人(rén)居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那么(me)，谁(shuí)能再活个(gè)10年？

　　粤西是指什么地方g>写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难(nán)求，但有(yǒu)的(de)音乐节却(què)扎进(jìn)了(le)“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素(sù)影(yǐng)响决(jué)定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德(dé)州向阳花音乐节(jié)等(děng)数十个(gè)品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不(bù)少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同样提到“不(bù)可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能(néng)带动多(duō)少周边(biān)产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节对观众(zhòng)有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说(shuō)：“国外(wài)大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花，任何(hé)一个(gè)音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那(nà)未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞(zàn)助没到(dào)你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培(péi)养观众人(rén)群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人(rén)群对(duì)你的支持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的情(qíng)况(kuàng)下，音(yīn)乐(lè)节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是(shì)正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回(huí)票(piào)价甚(shèn)至物超(chāo)所(suǒ)值，说到(dào)底还是(shì)看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理念打(dǎ)造还是艺(yì)人(rén)资源，国内都要差上一筹。

粤西是指什么地方　　在票价上，国(guó)内的音乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的(de)成长，是时(shí)候把更(gèng)多的气力放(fàng)在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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