既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定优(y长征有多长公里 红军长征一共用了几年ōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期(qī)最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场(chǎng长征有多长公里 红军长征一共用了几年)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中长征有多长公里 红军长征一共用了几年(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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