“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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