很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōn2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用g)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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