今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情女生有感觉了是怎么样的呢(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠女生有感觉了是怎么样的呢羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(mín女生有感觉了是怎么样的呢g)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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