既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价374俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗9元，而在其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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