“老公气我，喝”

　　上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗g>“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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