既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(z俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大hě)的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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