既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思>

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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