很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨(z也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句hǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句