既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读)一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(s非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读hēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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