既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型)码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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