既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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