Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级(张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图(tú)像(张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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