很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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