今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通反函数的性质是什么意思，反函数得性质采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shà反函数的性质是什么意思，反函数得性质ng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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