Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Fac浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗ebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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