“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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