今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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