无(wú)需出镜，无需(xū)准备话术(shù)与文(wén)案，更(gèng)不用苦心探(tàn)索个(gè)人(rén)风格，手机一开，直接(jiē)坐等入账(zhàng)，这样的带货(huò)副业(yè)你心动了吗(ma)？打开搜索引擎(qíng)，点击(jī)“无人直播带货”，这便是大多“培训老师”所描(miáo)绘的雏形。

然而细想便能找到其(qí)中的端倪——谁来负责选品？谁来进行商品讲解与实物体验？直(zhí)播带(dài)货业态(tài)自2016年发端(duān)以来，靠的就是(shì)极致的(de)互动感与消费(fèi)者(zhě)拉近(jìn)距离，并缩短了交(jiāo)易(yì)链路(lù)，但(dàn)当前(qián)提(tí)要素消失，直播带货似乎(hū)失去了(le)其存在的意义(yì)，消费(fèi)者也无法(fǎ)获得任何保(bǎo)障。

事实(shí)上(shàng)，无人直播带货不仅实实在在地于角落(luò)中发展了(le)起来，并且(qiě)形成了一套灰色的(de)产业链，与平台间(jiān)玩(wán)起了你(nǐ)追我就躲、你封(fēng)我重开的猫鼠(shǔ)游(yóu)戏(xì)。在(zài)微(wēi)博、小红书(shū)及知(zhī)乎等公共平台上，都充(chōng)斥着售卖“无人(rén)直播带货教程”的广告(gào)。但(dàn)宣传话术中(zhōng)的(de)漏洞及对监(jiān)管(guǎn)风险的(de)闭口(kǒu)不谈，几乎都(dōu)暗示着(zhe)，合理合规的无人直(zhí)播仍有很长的(de)路要走。

拆(chāi)解“幽灵带(dài)货”模(mó)式

无人直播(bō)带货（以下简(jiǎn)称“无人直播(bō)”）从萌芽发(fā)展至今大约经历了一(yī)年左(zuǒ)右的时间，由于内(nèi)在(zài)运作(zuò)逻辑基本一致(zhì)，技术上没有太大的(de)门槛，如今在抖音、微(wēi)信视频(pín)号、淘(táo)宝等多(duō)个平台全面(miàn)开花，其中抖音由于覆盖年龄(líng)层广，成为了(le)无人直播的重要落脚地(dì)。

《知(zhī)识经济》对无人直播在(zài)抖(dǒu)音实(shí)践的具体流程(chéng)进行了拆解。首先在选(xuǎn)品(pǐn)上，相(xiāng)对正式(shì)主播与品牌自播的诸(zhū)多考虑，无人直播显得简单粗暴(bào)——大多专注于中老年服(fú)饰与(yǔ)食品赛道，其选品共通点是客单(dān)价低(dī)且为生活刚需。在某“教学课(kè)程”中，着重提到了(le)该年龄层受众对互(hù)联(lián)网的了解度较(jiào)低，不(bù)易识破镜(jìng)头对(duì)面并(bìng)非真(zhēn)人，且他们不熟(shú)悉退货流程，退(tuì)货率相对更低(dī)。

在货源(yuán)问题上(shàng)，无人(rén)直播的(de)发展的确具有先天优势。作为“达人(rén)”，无需亲(qīn)自进货、发货，抖音自带的“抖(dǒu)音精选联盟(méng)”本(běn)身就拥有丰富(fù)的产品品(pǐn)类，只需将相应商品(pǐn)添加(jiā)到橱窗挂在直播间售卖即可(kě)，还能赚取高(gāo)达20%的(de)佣金，这也是无人直播盈利的底层逻(luó)辑。

解决了选品(pǐn)与货源问(wèn)题，开播前黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑多发几条与带(dài)货品类相关的短视频，让算法熟悉账号的受众，就可零门槛开启无人直播。据了(le)解，无人直播的发(fā)展经(jīng)历了“无人直播”与“半无人直播”两个阶段(duàn)，两(liǎng)者均依赖软(ruǎn)件实施，其核(hé)心在于“抓取已有的直播画面(miàn)为(wèi)己所用”。主流的无人直播基本靠(kào)OBS与(yǔ)官方(fāng)的直播伴侣(lǚ)完成，前(qián)者(zhě)编辑视(shì)频，后者(zhě)链接(jiē)与投射(shè)视频。达(dá)人(rén)只需用特殊软件下载(zài)好他人完成的直(zhí)播(bō)，再(zài)抓取(qǔ)到OBS中进行(xíng)简(jiǎn)单的编辑，并在(zài)直播伴(bàn)侣进(jìn)行(xíng)篇幅调整后，利(lì)用其虚(xū)拟摄像头便可开启直播。其中“编辑”的重点在于(yú)加上多(duō)个(gè)干(gàn)扰式的视频，调(diào)低透明度，躲避平台官方的(de)审查。

进入半无人直播阶段，工(gōng)具与软件都进一步升级，对于消(xiāo)费者(zhě)的迷惑(huò)性(xìng)也更强(qiáng)。上述的操作虽然是人工操作(zuò)，但一(yī)旦编辑完成便(biàn)开启“挂播”模式，达人(rén)无法编辑(jí)视频进行二度干预；但半无人(rén)直播在绿幕(mù)直(zhí)播软件(jiàn)的支持下，真人(rén)随时可(kě)以入镜，让带货(huò)效果看起(qǐ)来(lái)更(gèng)逼真，同(tóng)时(shí)也让(ràng)平(píng)台的(de)处罚判定(dìng)精确度大大(dà)降低。

在软件的相互配合下，一个“直播间”就搭建好了，只要设置了“循环”，达人选择(zé)的带货视(shì)频将一直播放(fàng)，只要(yào)用户下(xià)单(dān)便可(kě)坐收(shōu)佣(yōng)金，唯一需要注意的就是以各种手段(duàn)逃避平台的监管(guǎn)，因此近期“幽灵带货”受到了狂热(rè)的(de)追(zhuī)捧，甚至有人(rén)花(huā)高价(jià)购买课(kè)程学习，但并没有得到(dào)太(tài)好的反馈(kuì)——“老手”毕竟是少数，僵硬的(de)背(bèi)景、评(píng)论区多次重(zhòng)复也(yě)毫无(wú)反应的“主播(bō)”，怎么都没有(yǒu)实实在(zài)在的互动(dòng)性真人(rén)带货来(lái)得有感染力。

“幽灵带货”隐匿(nì)教(jiào)学骗局

当无人直播被炒作为(wèi)“下(xià)一个风口”，自然带(dài)着(zhe)强大的(de)诱惑力吸引了(le)一个个(gè)投机者。

在各平(píng)台搜索(suǒ)相关(guān)关(guān)键(jiàn)词(cí)，立刻能找到(dào)多个宣传(chuán)“无人直播带货课(kè)程”的账号，且定价(jià)几乎都集中在四位数，最(zuì)高(gāo)的宣(xuān)称“价值(zhí)7980元”。其(qí)统一的话术(shù)基本集中在“无门(mén)槛、无成本，有空就能(néng)做(zuò)”，暗示性地指向(xiàng)了学生与宝妈群体——而(ér)打开相关的投诉页(yè)面时，的确受害者也多为该(gāi)两(liǎng)者。调查发现(xiàn)，无人直播被曝光的骗局主要(yào)指向三个类型。

“货(huò)不对(duì)板”，明面(miàn)教(jiào)“无(wú)人直播”，实则传授“剪辑秘(mì)诀”。某论坛(tán)上(shàng)，一学生用户表示自己交了(le)几千元的学费，拿到了一个层层包装的精美PPT，但钻研完后发现里面只(zhǐ)教(jiào)了基础的剪辑技(jì)巧和流量引导方(fāng)式，所谓的“直(zhí)播(bō)课程”对无人直播的(de)细(xì)节(jié)要么避重就轻(qīng)，要么巧妙略过(guò)，该学生表示“几千块(kuài)打了水漂”。

教了大致的直(zhí)播方式(shì)，但学员实践的账(zhàng)号迅速(sù)被封(fēng)，且无人(rén)为(wèi)此售后。部分课程的确(què)把所谓的(de)教程细(xì)节发(fā)了(le)出来（具体(tǐ)集(jí)中在如何逃避平(píng)台监管(guǎn)），并且大致做到了“包教包(bāo)会”，但(dàn)让(ràng)学员(yuán)在平(píng)台的监管铁拳(quán)之下打游(yóu)击战，被封(fēng)了就重开，重开(kāi)了(le)接着被封。有学员表示，自己(jǐ)跟着教程大致(zhì)学会了(le)如何开直播，但被迅速识(shí)别不(bù)合规，试一次被封一(yī)次——然而这种本质就违(wéi)规的(de)课(kè)程并没(méi)有任何售后可言。

更有甚者直接虚假宣传(chuán)，连糊弄都省略了，宣称“不满意无理由(yóu)退(tuì)款”，但拿(ná)了(le)钱直(zhí)接(jiē)跑路。

能吸引到众多的投机者，“老师”当然有(yǒu)自(zì)己的套黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑路。《知(zhī)识经济》联系到的(de)一位“老师”在(zài)朋友圈表示(shì)，只要准备好话(huà)术与道具，“7天内便可直接(jiē)开播赚钱”，更(gèng)是在朋(péng)友圈高频(pín)率地发(fā)学生的利(lì)润截图，搭(dā)配“给自己一(yī)点生活的底(dǐ)气”“赚钱一定要跟对(duì)趋(qū)势”等游说话术，看(kàn)上去(qù)极具(jù)诱惑力。当(dāng)你(nǐ)在凝(níng)望深渊，深渊也(yě)在凝视(shì)着你，当你(nǐ)用他们教的(de)话术(shù)试图在(zài)直(zhí)播(bō)间引(yǐn)导他人，实际(jì)上自己也被“老师”的(de)话术所(suǒ)引导着——这就是“卖课教学(xué)”的本(běn)质(zhì)所在。

事实(shí)上(shàng)，目前(qián)的(de)无人直播(bō)本(běn)身(shēn)就(jiù)是(shì)在灰色边缘游荡的(de)产物，传授这种手段亦是违规(guī)的，“学(xué)费”被(bèi)骗更是无处(chù)说理。当(dāng)做好投机打算的那一刻(kè)黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑，就应(yīng)该有竹篮打(dǎ)水一场空的心理(lǐ)准备。

平(píng)台出手(shǒu)

一旦无人直播泛滥，无疑将成为毒瘤般的存在，平台内部的稳定(dìng)生态(tài)以及(jí)外部的口碑都将受到重大影响(xiǎng)。

最直(zhí)接(jiē)的(de)后果是(shì)侵犯(fàn)平(píng)台内真(zhēn)人主播的(de)合法权益，打击直播的积极性。目前无人直播普遍(biàn)存(cún)在着盗用他(tā)人(rén)视频来直播的现象，对(duì)于被盗播的真人主(zhǔ)播而言，不仅要为自己所带(dài)货的产(chǎn)品负责，还(hái)在不知(zhī)情的(de)情况下替“幽灵直(zhí)播间”背了(le)锅。无人直播没有信用保障可言，一旦商品(pǐn)出(chū)现问题，真人(rén)主播的信(xìn)誉也将连带受到影响(xiǎng)。与此同(tóng)时(shí)，频繁被盗用形象，也将(jiāng)影(yǐng)响其直播的积极性(xìng)。

对于平台本身而(ér)言，内部的(de)直播生态将被破坏，虚(xū)假售卖等乱象横行。尤(yóu)其是对于淘宝(bǎo)这类(lèi)重度依(yī)赖直播(bō)带货(huò)、货(huò)源更独立的平台(tái)，无人直播将严重(zhòng)影响带货(huò)的互动性与交流感，付款不发货、货不对板等(děng)问(wèn)题(tí)将大大(dà)影响消费者(zhě)的(de)消(xiāo)费体验；对于抖音一类短视频起家的平台，无人直播让消费者的售前(qián)售后都无法获得保障，对(duì)平(píng)台的信任(rèn)度降低(dī)，不利于(yú)其电商业务的进一步发展。

对于无人(rén)直(zhí)播存(cún)在的乱象，目前尚(shàng)未有平(píng)台发布系统化的惩处条(tiáo)例，但(dàn)对相关违规(guī)情况均进行了细化的处理，大致分为(wèi)违规警告与封锁直播间(jiān)两种处罚(fá)。在抖(dǒu)音，若检测出(chū)直播中存在(zài)音频循环、话术(shù)利益诱导(dǎo)等情况(kuàng)，都将(jiāng)判定(dìng)其(qí)为违规行为，并(bìng)及时(shí)断播。多(duō)次违规后，直播(bō)间(jiān)将存在被封禁的风险，甚至该账号将永久无法再度(dù)开(kāi)播(bō)。2022年9月，抖音再度更新《直播行(xíng)为规范》，亦体现出其加强打(dǎ)击违规(guī)直(zhí)播间的决心。

淘(táo)宝(bǎo)直播则重在处罚(fá)使用无人(rén)直播(bō)的店家。淘宝支(zhī)持(chí)对盗播、无人播等行为进行举报(bào)，若检测出(chū)相关违(wéi)规行为，店(diàn)家将(jiāng)被扣除信誉(yù)分，严(yán)重(zhòng)者(zhě)店铺一并关闭。

从平台的(de)态度可以看到，对无人(rén)直播的监(jiān)管仍(réng)然趋严(yán)。若未来能有针(zhēn)对性的(de)条例或处理办(bàn)法实施(shī)，也(yě)许将(jiāng)有助(zhù)于(yú)更高效地肃清(qīng)乱(luàn)象。

无人直播的(de)未来方向

目前的无人(rén)直播，似乎浑身都写满了“不靠谱”三个(gè)字，但究其根本，是由于其(qí)被投机滥用，以损害(hài)他人利益(yì)为前提来攫(jué)取利益。无人(rén)直(zhí)播(bō)本身也许并非是不可为的方向。

在(zài)数字产业飞速(sù)发(fā)展的今天，虚(xū)拟人与AI技(jì)术都逐渐为(wèi)电商行业所接纳，并投入到实际(jì)应(yīng)用中。虚拟偶像洛天(tiān)依、屈晨曦等都曾现(xiàn)身直播(bō)间带货，不仅满足了用户的新鲜感，开播时间(jiān)长(zhǎng)、人设稳定且干货丰富(fù)的特质(zhì)让销量(liàng)连连增(zēng)长，为(wèi)数(shù)字产(chǎn)业与电商(shāng)融合(hé)展现出了优秀的(de)范(fàn)本。未(wèi)来的(de)无人直播(bō)若能与数(shù)字技术相结(jié)合，也许(xǔ)将(jiāng)呈现(xiàn)出一个更完整的雏形(xíng)。虚(xū)拟人在幕前带货，人工智能(néng)则可作为客服提供服(fú)务。不仅(jǐn)更高效和精(jīng)准，还(hái)能升(shēng)级消(xiāo)费者的观看体验(yàn)。

但门槛高、成本高与对技术条(tiáo)件的(de)要求(qiú)，都预示着该产业的成熟(shú)还非常需要时间。如今已经有公司对此进行尝试(shì)，但在虚拟(nǐ)人的背后，选品与货源(yuán)问题(tí)仍然需要真人斟酌；同时虚拟(nǐ)人(rén)的灵活度与(yǔ)交互能力，目前尚且无法达到真(zhēn)人(rén)的水准。因此全自动的(de)无人直播虽然前景可观，但(dàn)要(yào)想合(hé)规地(dì)正(zhèng)式进入(rù)市场，仍(réng)然任重道远。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑