既(jì)是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话