“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗ong>金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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