既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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