“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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