很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗