今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热(rè)。

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