很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(r对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人ì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从20对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人17年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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