“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时(明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了)调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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