桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门-惠安汇通石材有限公司

桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是怪异(yì)君(jūn)”“靠(kào)脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布(bù)停(tíng)更，引发外界对(duì)“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木(mù)鱼水心(xīn)”又发布动(dòng)态回应停(tíng)更(gèng)传言(yán)，他没有停更，但(dàn)确实比较艰难(nán)。坊间(jiān)有观点称(chēng)，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影(yǐng)视解说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是与广告投放(fàng)相关的(de)环桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没广(guǎng)告(gào)，上则商单(dān)是奔驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼水(shuǐ)心，算是(shì)B站影视区的(de)头部UP主了(le)，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年(nián)入(rù)选B站“年(nián)度百(bǎi)大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道(dào)来、内容详(xiáng)实的(de)风格深受观(guān)众喜爱，一(yī)千多(duō)则投稿(gǎo)中(zhōng)近半作(zuò)品播(bō)放量超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相(xiāng)关视频播放量(liàng)，甚至已(yǐ)超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不算太高，过(guò)去一整年他更新了57支作品，平均(jūn)下来基(jī)本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎都是(shì)30分(fēn)钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样(yàng)看(kàn)来，木鱼水心和(hé)他(tā)的团(tuán)队已是非(fēi)常勤奋。值得(dé)一提的是(shì)，过去一年(nián)他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达(dá)二十天的时间里(lǐ)木鱼水心并(bìng)未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日(rì)晚间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回应(yīng)传闻(wén)并否认了“停更(gèng)”的说法，表示(shì)正在打磨新(xīn)作品(pǐn)，但“确实(shí)也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为(wèi)止，四(sì)个多月没有接到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不(bù)够付办公室(shì)房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接(jiē)不到(dào)广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下(xià)，广(guǎng)告商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经四个月没有(yǒu)接广告了，那他上一(yī)次(cì)的商(shāng)单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达(dá)》上映，木(mù)鱼(yú)水心做了一则(zé)观影指南(nán)，奔驰广告就是(shì)植入在这则视频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼(yú)水心(xīn)的植入视频报价(jià)在三(sān)十(shí)几万、定制视频约要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平(píng)台、食品(pǐn)饮料(liào)等品(pǐn)牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放(fàng)人士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体量及影响力(lì)，这个价格不算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么(me)就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上(shàng)个月末，知(zhī)名广告人“姜茶茶”在小号(hào)上(shàng)发布的(de)文(wén)章(zhāng)《今(jīn)年，百(bǎi)万粉的(de)KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联网广告数据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广(guǎng)告(gào)市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七(qī)年首次出(chū)现负增长。当广告主的可支配(pèi)支出减少，怎么选择就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场(chǎng)洞察》指出(chū)，消费不(bù)增长对(duì)营销(xiāo)的转化要求(qiú)进一(yī)步提升，广告(gào)营销面临突破和(hé)变革的要(yào)求(qiú)。因(yīn)此(cǐ)，找到细分赛道上更垂(chuí)直或者更接(jiē)近(jìn)消费者的(de)博主成为品牌主(zhǔ)的(de)共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证(zhèng)这一(yī)点。其2022年(nián)财报信息显示：随着年(nián)龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现(xiàn)出对(duì)汽(qì)车、家(jiā)装、家电(diàn)等新领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸(xī)引更多品牌(pái)主与(yǔ)B站进行合作。过(guò)去一年，汽(qì)车(chē)、母婴、家装家电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的(de)汽车区UP主为(wèi)例，接单人(rén)数同比(bǐ)增长达118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化(huà)上并不是(shì)一个(gè)很垂直的(de)赛道。无(wú)独(dú)有偶，同样身在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露(lù)很久没有(yǒu)商(shāng)品(pǐn)方找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般(bān)思路推(tuī)断(duàn)，影视(shì)类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，其(qí)实今年影视类(lèi)投放应该不少，“毕竟春节(jié)到(dào)现在影视项(xiàng)目(mù)很多，数量是超(chāo)过去(qù)年的。”但(dàn)整体(tǐ)预算(suàn)变少的情况下，片(piàn)方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，影视类投放主要是口碑(bēi)营销，不能直接转(zhuǎn)化(huà)成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是(shì)首选(xuǎn)——6位数的报价，对(duì)片方负担还是很(hěn)大(dà)的。

　　“我了解的(de)不少UP都主动降(jiàng)价了，去年特别(bié)差(chà)，今(jīn)年就想(xiǎng)多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要(yào)么就是缩小团队，要(yào)么就是再找点别的(de)经营方(fāng)向，头部(bù)UP主不调整业务(wù)方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养(yǎng)不(bù)活自己可能并非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景(jǐng)一定程度上和(hé)该(gāi)领域(yù)内的品(pǐn)牌数(shù)量和竞争情况(kuàng)有关(guān)，比如美妆、科技(jì)、汽车(chē)其实都属于优(yōu)质的变现内容，但其中又有(yǒu)所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博(bó)主(zhǔ)逻辑，品牌(pái)集中度(dù)高，海量博(bó)主争夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都集中(zhōng)在头部博主。而美(měi)妆(zhuāng)品牌数量多，中腰(yāo)部博主也(yě)能接到广(guǎng)告，这就(jiù)是一个(gè)更普适的赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为(wèi)，不少UP主接不到广告可能只是“没(méi)有合适的广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购买能力是(shì)否足够(gòu)，如果(guǒ)回归到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖的(de)粉丝足够多(duō)，赛道就不是(shì)根(gēn)本问题了。她(tā)个(gè)人推测(cè)认为(wèi)，木鱼水心(xīn)接(jiē)不到商单可能和个人(rén)内容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有机会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的内容(róng)想要变现主要(yào)有三大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内(nèi)容本(běn)身行业的属性和影视类商单性价比问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主靠广告(gào)商单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质内容(róng)创(chuàng)作者(zhě)而言，剩(shèng)下(xià)的两条路能(néng)走通吗？

　　答(dá)案(àn)是(shì)“很难”。

　　在国内(nèi)的(de)互联网环境(jìng)中，“内(nèi)容(róng)付费”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之(zhī)间的差异(yì)是整个内(nèi)容变(biàn)现环境(jìng)的(de)缩(suō)影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维(wéi)·洛夫格(gé)伦认为(wèi)，中产阶级正是通过(guò)对理性和(hé)效率的追(zhuī)求，建构出新的时间观念来形成(chéng)并(bìng)定义自己的文(wén)化。这段话投射到我们当代人的(de)内容消费中便是各种知识付(fù)费类内(nèi)容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的知识类内容往往(wǎng)被视为“更有用”的东西，更(gèng)容易(yì)吸引大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知(zhī)识付费(fèi)市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍(bèi)，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类(lèi)泛(fàn)娱乐(lè)内容进行付费变(biàn)现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“内(nèi)容付费(fèi)桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门只能是锦上添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频(pín)单期付(fù)费，但(dàn)截至目前这一功能却并未(wèi)见到推广，以此(cǐ)为(wèi)主(zhǔ)要变现途径(jìng)的UP主也几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为(wèi)内容(róng)买单并不容易(yì)。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生存(cún)状(zhuàng)况经常被拿来与国(guó)内(nèi)对比，近(jìn)日“停(tíng)更近两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几十万”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容创造收入。据“全现在(zài)”报(bào)道，按照55％的(de)分(fēn)成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首(shǒu)的(de)博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相(xiāng)比(bǐ)天差(桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门chà)地(dì)别。

　　B站(zhàn)2022年财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业(yè)成本(běn)高达180亿元(yuán)，其中(zhōng)包(bāo)括在(zài)直播和广告业(yè)务中给UP主的激(jī)励/分成达到(dào)91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平(píng)台反(fǎn)馈称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，自己(jǐ)并不知道B站的具(jù)体现金(jīn)激励算法，后台(tái)也只给出(chū)了内容质量、观看(kàn)时长等计算维(wéi)度，“所以我大多数时候只能(néng)靠体感，不(bù)过体感(gǎn)确实(shí)降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告(gào)了？