很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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