今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2zhū)”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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