“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少="“五个女博士”广告低(dī)俗被(bèi)立案调查，背后(hòu)代工厂曾与权健关联，有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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