Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体(t无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋ǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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