今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪(铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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