今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(y小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔ǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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