“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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